Die Vermarktung des Kantons auf Englisch
Der Kanton Zug vermarktet sich gegenüber internationalen Unternehmen auf Englisch. Seine Wirtschaftsförderung veröffentlicht Broschüren, Websites und Präsentationen auf Englisch, welche die Vorzüge des Kantons in Begriffen darstellen, die internationale Investoren verstehen: tiefe Steuern, eine wirtschaftsfreundliche Verwaltung, eine zentrale Lage, gut qualifizierte Arbeitskräfte und eine hohe Lebensqualität.1 Der Kanton arbeitet zudem mit der Greater Zurich Area zusammen, der regionalen Standortmarketing-Organisation der Kantone rund um Zürich, welche die Region international auf Englisch bewirbt.
Die Marketingbotschaft hat sich im Lauf der Zeit verändert. In den Jahrzehnten des Holdingprivilegs betonte der Kanton seine tiefen Steuern. Nach den Steuerreformen der 2010er-Jahre und der globalen Mindeststeuer legt er mehr Gewicht auf die Qualität seiner Verwaltung, sein Ökosystem aus Unternehmen und Fachleuten sowie seine Lebensqualität. Das englischsprachige Umfeld ist Teil dieser Botschaft. Der Kanton präsentiert sich als Ort, an dem internationale Unternehmen und ihre Mitarbeitenden auf Englisch arbeiten und sich zu Hause fühlen können, während sie die Stabilität und Sicherheit der Schweiz geniessen.
Anmerkungen
- Kanton Zug, Volkswirtschaftsdirektion, Wirtschaftsförderung, Broschüre «Welcome Zug: small world – big business» (Business Location Zug), auf Englisch, cdn.zg.ch: stellt tiefe Steuern (kombinierter Gewinnsteuersatz für Unternehmen von rund 12 %), einen kostenlosen One-Stop-Shop für Unternehmen, eine zentrale Lage 20 Minuten von Zürich, den Zugang zu den qualifizierten Arbeitskräften der Greater Zurich Area sowie die Lebensqualität vor. Die Wirtschaftsförderung betreibt zudem eine englische Website, economy.zg.ch. ↩
Nur zur allgemeinen Information. Dieser Beitrag ist keine Rechts- oder Steuerberatung, ersetzt nicht die Beratung im Einzelfall und begründet kein Mandatsverhältnis. Rechtsstand: 10/2026.