Das Marketing eines Finanzplatzes

Die konkurrierenden Finanzplätze investieren in ihre eigene Promotion. Dubai, Singapur, Hongkong und Luxemburg verfügen über Promotionsagenturen mit beträchtlichen Budgets, Delegationen in den wichtigsten Hauptstädten und gezielte Kampagnen, die sich an Unternehmen und vermögende Privatpersonen richten.¹ Genf stützt sich auf die Fondation Genève Place Financière, auf die nationalen Dachorganisationen, auf die kantonale Wirtschaftsförderung und auf die Schweizer Vertretungen im Ausland, mit bescheideneren Mitteln und einer vom Private Banking ererbten Kultur der Diskretion. Diese Diskretion, lange eine Stärke, ist gegenüber Konkurrenten, die ohne Zurückhaltung kommunizieren, zu einer relativen Schwäche geworden.

Das Marketing eines Finanzplatzes ist mehr als Werbung. Es umfasst die Präsenz in internationalen Foren, die Veröffentlichung von Daten und Analysen, die Durchführung von Konferenzen, die Begleitung von Unternehmen bei der Ansiedlung und die Mobilisierung von Netzwerken ehemaliger Mitarbeitender, Kunden und Partner. Das internationale Genf bietet dem Finanzplatz einen Rahmen für Begegnungen, über den wenige Konkurrenten verfügen, wie der in Kapitel II beschriebene Gipfel Building Bridges zeigt. Eine selbstbewusstere Promotion, gestützt auf die tatsächlichen Stärken des Finanzplatzes – Stabilität, Fachwissen, Compliance, Sprache und Nachhaltigkeit – und ohne Rückgriff auf Steuerversprechen, würde dem entsprechen, was Genf geworden ist.

Anmerkungen

Luxembourg for Finance, Seite «About» (luxembourgforfinance.com): öffentlich-private Partnerschaft zwischen dem luxemburgischen Staat und PROFIL, dem Verband der Finanzbranche, 2008 als Entwicklungsagentur des Finanzplatzes gegründet und vom Finanzminister präsidiert; Dubai International Financial Centre, Seite «About» (difc.ae): Finanzzentrum, das sich als Plattform zwischen Ost und West präsentiert, mit unabhängiger Regulierung, einem Common-Law-Rahmen und einem günstigen Steuerregime. ↩

Nur zur allgemeinen Information. Dieser Beitrag ist keine Rechts- oder Steuerberatung, ersetzt nicht die Beratung im Einzelfall und begründet kein Mandatsverhältnis. Rechtsstand: 10/2026.

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Dr. Alexander Ressos, TEP

Rechtsanwalt (Zürich, Schweiz)

Ich bin Rechtsanwalt in der Schweiz und zudem als Solicitor in Hongkong sowie in England und Wales zugelassen und verfüge über fast 25 Jahre Erfahrung.

Gemeinsam mit meinem mehrsprachigen Team, dem unter anderem chinesische, japanische, koreanische, russische, ukrainische und französische Muttersprachler angehören, berate ich Unternehmen und ihre Eigentümer aus aller Welt in sämtlichen Fragen des Bank-, Gesellschafts-, Wirtschafts- und Steuerrechts in der Schweiz, einschliesslich der internationalen Steuerplanung, treuhänderischer Dienstleistungen sowie Leistungen eines Legal Family Office wie Zuzug und Relocation oder Immobilieninvestitionen. Ein besonderer Schwerpunkt meiner Tätigkeit liegt auf Mandanten aus Wachstums- und Frontier-Märkten in Greater China, Zentralasien und dem Kaukasus, im übrigen Asien, im Nahen Osten, in Afrika und in Lateinamerika; ebenso berate ich Mandanten aus Europa und Nordamerika. Über eine verbundene Schweizer Treuhandgesellschaft übernehmen wir zudem die Gründung und laufende Verwaltung ihrer Gesellschaften und anderer Strukturen, einschliesslich Buchhaltung, Steuererklärungen und Corporate-Secretarial-Leistungen, und wo erforderlich wirke ich als professioneller Verwaltungsrat mit. Mit Unterstützung eines Netzwerks erstklassiger Kooperationspartner setze ich Lösungen auch weltweit um.

Ich verstehe mich als Vertrauensberater, der direkt und auf Augenhöhe mit den Entscheidungsträgern zusammenarbeitet: Ich gehe von dem aus, was Sie erreichen wollen, und richte jede Struktur, jeden Vertrag und jede steuerliche Entscheidung an Ihren wirtschaftlichen Zielen aus und daran, wie sie Ihre Rendite nach Steuern verbessert. Als «lawyers who make it happen» bleiben mein Team und ich an Ihrer Seite, bis Ihre Gesellschaft gegründet, Ihre Struktur eingerichtet und Ihre Transaktion vollzogen ist, und wir stehen Ihnen auch für allfällige Folgearbeiten zur Verfügung. Sie profitieren von massgeschneiderten Lösungen und persönlicher Betreuung sowie von fundierter, freundlicher und praxisnaher Beratung. Wir sind nicht der günstigste Anbieter am Markt und wollen es auch nicht sein; unser Ziel sind fundierte, saubere Lösungen und ein ausgezeichnetes Preis-Leistungs-Verhältnis.

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