Soft Power und der Name der Stadt
Die Art Basel hat den Namen der Stadt auch bei Menschen bekannt gemacht, die sonst vielleicht nie von ihr gehört hätten. Teil F, Kapitel V, hat die Marke «Basel» im Zusammenhang mit der globalen Ordnungspolitik erörtert, vom Basler Ausschuss bis zum Basler Übereinkommen. Die Art Basel fügt dieser Marke eine kulturelle und kommerzielle Dimension hinzu. Wenn Sammler in Miami, Hongkong, Paris oder Doha eine Messe namens Art Basel besuchen, verbinden sie den Namen der Stadt mit Qualität, Internationalität und Wohlstand. Die Expansion der Messe hat so die Sichtbarkeit der Stadt vervielfacht, die Marke aber zugleich vom Ort gelöst. Die meisten Besucher der Art Basel Miami Beach waren nie in Basel. Manche wissen vielleicht nicht einmal, wo es liegt.1
Der Kanton hat diesen Wert erkannt und schützt ihn durch seine Beteiligung an der MCH Group und den Aktionärbindungsvertrag über den Standort der Messe. Das Risiko, dass die Hauptmesse eines Tages anderswohin zieht, ist gering, denn die Basler Ausgabe bleibt das Flaggschiff, und ihre Tradition ist Teil der Marke. Die Erfahrung der Baselworld hat jedoch gezeigt, dass keine Messe ihres Standorts sicher ist. Eine Messe, die wie die Baselworld von wenigen sehr grossen Ausstellern abhängt, ist deren Entscheidungen ausgeliefert. Die Art Basel hängt von der Teilnahme der führenden Galerien und vom Besuch der führenden Sammler ab. Solange Basel ihnen die besten Bedingungen bietet, wird die Messe bleiben. Teil J wird die kulturellen Grundlagen dieser Anziehungskraft betrachten, darunter die Museen, die Stiftungen und die Tradition des Mäzenatentums, die Basel zu einer Kunststadt machen.2
Anmerkungen
- Zur Art Basel als Faktor des internationalen Images von Basel und zum Verhältnis zwischen der Messemarke und der Stadt vgl. Teil F, Kapitel V, sowie die Publikationen von Basel Tourismus und des Kantons Basel-Stadt zum Standortmarketing. ↩
- Zu den kulturellen Institutionen Basels und ihrem Beitrag zur Anziehungskraft der Stadt für Sammler vgl. Teil J, Kapitel V. ↩
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